聚焦媒体 www.china-kangda.com创意广告广告是塑造和提升品牌最有效的捷径，每天面对的广告信息多达上千条，但是大多数的广告都被人忽略。广告的浪费已成为企业最大的浪费。要想让广告有效地打动目标消费者的心，一方面要求广告创意的突破，另一方面，也必须恪守广告聚焦法则。所以，广告聚焦在广告应用中十分重要。互联网上的广告过滤器已经出现，虽然技术还不成熟。在美国，电话广告过滤器可以使主人免受电话广告的骚扰。过滤掉所有电视广告的电视广告过滤器从技术上讲，是可行的，剩下的只是电视台的选择。按照中国最强势媒体中央电视台的战略规划，到2008年，中央电视台将推出60套电视频道。“东西愈来愈多，我们知道的却愈来愈少”，人的生命中所有的缝隙都将被媒体填满。但人是聪明的，自然会产生心理防御机制。虽说生活越来越复杂，但人却越来越能体会简单价值之所在，也就会有越来越多的消费者宁愿多付点钱，也不要做选择。也许不久的将来，企业和品牌锁定的目标将会分为两类：一类是那些会花时间省钱的人，另一类就是那些会花钱省时间的人。我们发现属于后者的人数愈来愈多。诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”注意力将成为品牌竞争时代最稀缺的战略资源，故此“受众的注意力”已成为现实市场环境下品牌间竞争加剧的动力。在某种程度上，品牌的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源，取决于信息源的影响力，也就是品牌竞争力。广告聚焦，塑造品牌，就成为在未来的竞争中抢占先机的最后一次机会。